“朝天門”“李子壩”“洪崖洞”……重慶“網(wǎng)紅”景點頻頻被搶注為商標(biāo)，“蹭熱度”現(xiàn)象頻發(fā)。對此，專家表示，知名旅游景點以其獨有的人文氣息和自然風(fēng)光而具有特別的品牌價值，及時提交商標(biāo)注冊申請是企業(yè)商標(biāo)意識不斷增強的表現(xiàn)。然而，離開商品的實際經(jīng)營，單純申請注冊知名度高的“網(wǎng)紅”景點并不是一種對商標(biāo)的重視，也不是對品牌的尊重，搶注商標(biāo)不如做強品牌。

穿樓而過的輕軌李子壩站、具有巴渝傳統(tǒng)建筑特色的洪崖洞、輪渡兩江擺渡的朝天門碼頭……在重慶，具有鮮明地方特色的景點吸引了大批中外游客，讓山城成為了不折不扣的“網(wǎng)紅”。據(jù)重慶市旅游發(fā)展委員會發(fā)布的消息稱，今年五一3天假期，重慶市共接待境內(nèi)外游客1735.75萬人次，同比增長21.6%；實現(xiàn)旅游總收入112.48億元，同比增長30.5%。

旅游市場的火熱，也給商標(biāo)注冊燒了一把火。一些企業(yè)和個人敏銳地嗅到了商機(jī)，爭先恐后地將重慶市知名的旅游景點注冊成商標(biāo)。記者在中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢到，包含“李子壩”字樣的商標(biāo)注冊申請達(dá)82件，包含“洪崖洞”字樣的商標(biāo)注冊申請達(dá)67件，而包含“朝天門”字樣的商標(biāo)則達(dá)到192件。“知名旅游景點以其獨有的人文氣息和自然風(fēng)光而具有特別的品牌價值，及時提交商標(biāo)注冊申請是企業(yè)商標(biāo)意識不斷增強的表現(xiàn)。然而，離開商品的實際經(jīng)營，單純申請注冊知名度高的‘網(wǎng)紅’景點并不是一種對商標(biāo)的重視，也不是對品牌的尊重?！敝袊鐣茖W(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心兼職研究員黃暉在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，企業(yè)獲得商標(biāo)權(quán)后，還需要以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)提升商標(biāo)的知名度和美譽度。

“網(wǎng)紅”景點商標(biāo)遭遇瘋搶

風(fēng)景名勝和歷史遺跡是一座城市的名片，近年來，重慶市抓住機(jī)遇，通過對本地文化內(nèi)涵的發(fā)掘和多元文化元素的植入，不少景點成為游人必打卡的旅游地，在全國乃至世界打出了響當(dāng)當(dāng)?shù)拿??！耙灾包c名稱注冊的商標(biāo)本身擁有較高的知名度，會擁有較為廣泛的群眾基礎(chǔ)?！秉S暉告訴記者，“我國商標(biāo)法規(guī)定，每個產(chǎn)品和服務(wù)名稱可注冊45個類別商標(biāo)，任何自然人都可以以景點等名稱申請注冊商標(biāo)，搶注這些商標(biāo)并不違反國家有關(guān)規(guī)定。因此，包含重慶知名景點字樣的商標(biāo)遭遇瘋狂搶注也在情理之中。”

朝天門是重慶老牌旅游地標(biāo)，“朝天門”“朝天門碼頭”“朝天門洞子”等相關(guān)商標(biāo)早已被眾多企業(yè)和個人握在手中。自2016年至今，關(guān)于“朝天門”三字的商標(biāo)申請多達(dá)67件，大多是注冊使用在餐廳、旅店、食品等項目上。2009年，重慶市一家主營重慶火鍋及特色川菜的餐飲連鎖企業(yè)朝天盟餐飲管理有限公司（下稱朝天盟公司）取得了“朝天門”商標(biāo)的使用權(quán)。憑借著“朝天門”的名望和管理有方，截至目前，朝天盟公司在全球200多個城市和地區(qū)擁有500多家“朝天門”火鍋連鎖店。不可否認(rèn)，“朝天門”商標(biāo)給朝天盟公司帶來了巨大商機(jī)，然而同時，也讓朝天盟公司深受商標(biāo)侵權(quán)案的困擾。2016年，圍繞“朝天門”商標(biāo)，朝天盟公司與杭州渝盛餐飲有限公司展開了一場商標(biāo)求索，后朝天盟公司成功保護(hù)了自己的商標(biāo)權(quán)。據(jù)朝天盟公司負(fù)責(zé)人介紹，諸如此類“打假”案件，公司每年要參與20余起。

除了已經(jīng)注冊的商標(biāo)常常被“惦記”外，重慶很多“網(wǎng)紅”景點商標(biāo)也頻頻被外地企業(yè)或個人搶注。小龍坎是重慶市沙坪壩區(qū)下轄的一個街道，卻被四川成都一餐飲企業(yè)成功獲得“小龍坎”商標(biāo)所有權(quán)。

對此，有業(yè)內(nèi)專家表示：“商標(biāo)是越出名越好，使用這些知曉度較廣的‘網(wǎng)紅’景點作為商標(biāo)，可以為前期產(chǎn)品推廣節(jié)省大量的廣告費用。但使用者良莠不齊，例如，‘仙女山’就曾被注冊使用在獸藥等商品上，一旦關(guān)聯(lián)的品牌商品出現(xiàn)問題，該地域可能會受牽連，降低美譽度?！?/p>

做大做強品牌才是王道

“誰也說不清這個地方將來會不會火，有時也是‘蹭熱度’‘湊熱鬧’的心態(tài)申請商標(biāo)?！敝貞c市當(dāng)?shù)匾患也惋嬈髽I(yè)的負(fù)責(zé)人表示，不少商標(biāo)申請人正是抱著這樣的想法，導(dǎo)致商標(biāo)注冊之后被束之高閣，造成商標(biāo)資源緊張。就像黃暉所說：“實際上帶有名山大川、名勝古跡的商標(biāo)已經(jīng)不計其數(shù)，但真正成為品牌的少之又少?！?/p>

有目共睹的是，重慶市商標(biāo)品牌建設(shè)工作取得了一定的成績。近5年來，重慶有效注冊商標(biāo)數(shù)量從9萬件增至31萬件，增長233%；地理標(biāo)志商標(biāo)從129件增至233件，增長81%；馬德里國際商標(biāo)注冊總量達(dá)到249件。目前，重慶企業(yè)每年提交的商標(biāo)注冊申請在5萬件左右。商標(biāo)注冊數(shù)量提高的同時，還需在質(zhì)量提升方面下更大力氣。

作為我國汽車自主品牌佼佼者的長安汽車從山城走向世界，正是因為多年來始終堅持走自主創(chuàng)新之路，重視產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，長安汽車成為全力打響了“重慶智造”的自主品牌之一。

重慶不只有火鍋，還有美景?！熬W(wǎng)紅”景點不是一天建成的，品牌也不是一天打響的。“一個名稱響亮的商標(biāo)對品牌發(fā)展的重要性是不言而喻的，但好品牌的根基是消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可。品牌的意義，不僅是為產(chǎn)品標(biāo)注獨有的名稱來提高識別度，關(guān)鍵是以品牌所具有的知名度和美譽度實現(xiàn)溢價?！秉S暉表示，我國大力實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，不是說讓企業(yè)簡單地去注冊個商標(biāo)、做做營銷推廣，而是鼓勵企業(yè)在“品牌含金量”上做文章。