近日，農(nóng)夫山泉一款 " 福島白桃味蘇打氣泡水 " 引起熱議，該產(chǎn)品宣傳物料中明確標(biāo)注了 " 原產(chǎn)日本福島縣 " 的標(biāo)識(shí)。機(jī)智網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品，無(wú)論外包裝還是商場(chǎng)宣傳都在主打“福島縣產(chǎn)”的招牌。產(chǎn)品簡(jiǎn)介上寫(xiě)得很明確：拂曉白桃風(fēng)味，拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣。
早在2011年，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局就發(fā)布了公告，禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣、宮城縣、山形縣、新瀉縣、長(zhǎng)野縣、山梨縣、琦玉縣、東京都、千葉縣等 12 個(gè)都縣進(jìn)口食品、食用農(nóng)產(chǎn)品及飼料。
目前上述禁令尚未解除。
農(nóng)夫山泉 官方回應(yīng)
27日中午，農(nóng)夫山泉官方微博回應(yīng)稱(chēng)，農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產(chǎn)品是一款風(fēng)味飲料，農(nóng)夫山泉在產(chǎn)品標(biāo)簽配料表中按照食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范要求標(biāo)明了產(chǎn)品配料。該產(chǎn)品的配料中沒(méi)有從日本福島進(jìn)口的成分。農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無(wú)任何錯(cuò)誤或誤導(dǎo)。
而網(wǎng)民卻似乎對(duì)農(nóng)夫山泉的回應(yīng)并不買(mǎi)賬。評(píng)論中，多位網(wǎng)友表示：“中國(guó)這么多桃子不選非要打個(gè)大大的福島”“難道不是以廣告語(yǔ)寫(xiě)著‘福島’兩個(gè)字為噱頭嗎?”“沾了日本兩個(gè)字產(chǎn)品就高大上了?”
2020年9月8日，農(nóng)夫山泉在港交所上市，首日高開(kāi)85.12%，總市值一度超4400億港元，超過(guò)百威亞太，成為港股食品飲料行業(yè)市值新領(lǐng)頭羊。
截止6月25日收盤(pán)，農(nóng)夫山泉股價(jià)報(bào)41.05港元/股，自年初最高點(diǎn)67.6港元跌近40%，市值蒸發(fā)超3200億港元(約合人民幣2661億元)。
昔日輝煌 今日圍城
這無(wú)疑是農(nóng)夫山泉營(yíng)銷(xiāo)的一次災(zāi)難，盡管如此農(nóng)夫山泉也有值得借鑒的一些方面，雖然是傳統(tǒng)公司，但是他們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度不輸給任何一家科創(chuàng)新的公司。
農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒不僅創(chuàng)造了尖叫、農(nóng)夫果園、東方樹(shù)葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。更是一個(gè)商標(biāo)達(dá)人!
通過(guò)查詢(xún)小值知道，農(nóng)夫山泉股份有限公司遞交的商標(biāo)申請(qǐng)有1084件，這個(gè)數(shù)量對(duì)于飲品企業(yè)來(lái)說(shuō)相當(dāng)多了。
2018年農(nóng)夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動(dòng)售貨機(jī)“芝麻店”也是被重點(diǎn)申請(qǐng)的商標(biāo)。
此外，農(nóng)夫山泉旗下還有300余條專(zhuān)利信息，外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利占比最多，發(fā)明公布、實(shí)用新型、發(fā)明授權(quán)都有相關(guān)專(zhuān)利布局。
通過(guò)農(nóng)夫山泉的這個(gè)案例我們可以看出，一件知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，可以提升產(chǎn)品的形象。
哪怕只是一個(gè)小小的產(chǎn)品包裝瓶的外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利，它都可能會(huì)改變產(chǎn)品的銷(xiāo)售思路，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，使其發(fā)展的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。
注冊(cè)商標(biāo)是我們每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該注重的，注冊(cè)商標(biāo)不僅可以讓產(chǎn)品得到有效的法律保護(hù)，還可以促使品牌越來(lái)越好，可以防止品牌不被山寨， 減少商標(biāo)侵權(quán)。
