在今年4月份的博鰲亞洲論壇年會上，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的必要性和迫切性再次被重申。隨著技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式的發(fā)展，提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，激發(fā)創(chuàng)新活力和內(nèi)生動(dòng)力，已經(jīng)成為我國當(dāng)下刻不容緩的經(jīng)濟(jì)抓手。

　　5月4日在香港掛牌上市的中國平安保險(xiǎn)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡稱“中國平安”)子公司平安健康醫(yī)療科技有限公司(證券簡稱“平安好醫(yī)生”)，被四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)起訴到成都中級人民法院，稱“平安好醫(yī)生”商標(biāo)侵權(quán)。“平安好醫(yī)生”的商標(biāo)品牌之爭，再次印證了強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的緊迫性與必要性。

“平安好醫(yī)生”面臨侵權(quán)訴訟

　　4月24日，四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司(以下簡稱“好醫(yī)生藥業(yè)”)發(fā)布聲明稱，中國平安未經(jīng)好醫(yī)生藥業(yè)授權(quán)而擅自使用“好醫(yī)生”馳名商標(biāo)，以“平安好醫(yī)生”名義進(jìn)行宣傳并在其APP上使用，對“好醫(yī)生”馳名商標(biāo)專用權(quán)造成嚴(yán)重?fù)p害，涉嫌侵犯“好醫(yī)生”馳名商標(biāo)專用權(quán)，并向成都市中級人民法院遞交了訴狀，一時(shí)引起公眾嘩然與眾多媒體的關(guān)注。

　　據(jù)介紹，四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)創(chuàng)立于1986年，“好醫(yī)生”商標(biāo)在2010年10月被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

　　據(jù)悉，此次在香港上市的“平安好醫(yī)生”是中國平安旗下O2O健康醫(yī)療服務(wù)平臺，也是中國平安于2014年4月申請注冊的24個(gè)類別的商標(biāo)名。

　　從平安好醫(yī)生的招股說明書中獲知，中國平安將“平安好醫(yī)生”授權(quán)給平安健康醫(yī)療科技有限公司在國內(nèi)及香港地區(qū)使用，簽訂了為期五年的商標(biāo)授權(quán)框架協(xié)議，此次在香港上市的平安健康醫(yī)療科技有限公司，證券簡稱為“平安好醫(yī)生”。

　　面對好醫(yī)生藥業(yè)聲明和媒體的關(guān)注，4月25日，中國平安公開回應(yīng)稱：中國平安(601318)保險(xiǎn)(集團(tuán))股份有限公司(“中國平安”)依法注冊了“平安好醫(yī)生及圖”商標(biāo)，并獲得了國家工商行政管理總局商標(biāo)局的核準(zhǔn)。中國平安依法將該注冊商標(biāo)許可予平安健康醫(yī)療科技有限公司使用，不存在侵犯第三方注冊商標(biāo)權(quán)的情形。

律師說法

　　為厘清商標(biāo)侵權(quán)糾紛真相，5月3日上午，記者專程來到位于深圳市的中國平安總部，負(fù)責(zé)媒體對接的品牌宣傳部總經(jīng)理盛瑞生了解記者來意后，安排該部的易海軍與記者對接。當(dāng)天下午，電話告知記者5月4日下午4點(diǎn)到中國平安會議室，平安好醫(yī)生負(fù)責(zé)人會專程從上?；厣钲诮邮懿稍L。

　　記者于5月4日到達(dá)約定地點(diǎn)后，現(xiàn)場只有中國平安法律合規(guī)部相關(guān)負(fù)責(zé)人。該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)說，目前中國平安要對外界說的，除4月25日發(fā)布的聲明(中國平安依法注冊了“平安好醫(yī)生”等商標(biāo)，并獲得了國家工商行政管理總局商標(biāo)局的核準(zhǔn)。)外，并無更進(jìn)一步的消息。至于平安好醫(yī)生負(fù)責(zé)人沒有按約定時(shí)間到場的事，易海軍告稱不便解釋。

　　公開信息顯示：好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)在2000年2月21日獲得“好醫(yī)生”商標(biāo)注冊，并在各類別獲得注冊56件，2010年10月8日，“好醫(yī)生”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

　　中國平安從2014年4月25日開始，分別在各類別上申請“平安好醫(yī)生”、“平安醫(yī)生”、“平安好醫(yī)”商標(biāo)共40件，2015年4月將“平安健康管家”更名為“平安好醫(yī)生”， 2015年7月30日、2017年6月23日向商標(biāo)局提交“平安好醫(yī)生”的申請共24件，9月11日又向商標(biāo)局申請“好醫(yī)生來了”商標(biāo)共5件。

　　“好醫(yī)生”、“平安好醫(yī)生”雖然均已獲得國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，廣東勝倫律師事務(wù)所高級合伙人戴錦良在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，侵害商標(biāo)權(quán)訴訟中，被告使用即使是經(jīng)過國家商標(biāo)局核準(zhǔn)的注冊商標(biāo)，也未必不構(gòu)成侵權(quán)。

　　中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)博士徐興祥在接受《中國企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，如果“好醫(yī)生”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，其就具有跨類保護(hù)的特征，這樣“平安好醫(yī)生”就涉嫌構(gòu)成侵權(quán)。徐興祥還強(qiáng)調(diào)：依據(jù)現(xiàn)有法律法規(guī)之規(guī)定，我國馳名商標(biāo)遵循個(gè)案認(rèn)定原則。但是曾經(jīng)是馳名商標(biāo)的認(rèn)定材料可以成為后續(xù)判定商標(biāo)侵權(quán)以及在該案件審理中認(rèn)定馳名商標(biāo)的極為重要的證據(jù)。而且只要該商標(biāo)仍然滿足馳名商標(biāo)認(rèn)定的要件，就可以認(rèn)定為馳名商標(biāo)，爭議商標(biāo)就可能涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件頻發(fā)

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國年度商標(biāo)注冊申請量已達(dá)590.16萬件，連續(xù)位居世界；2017年，我國發(fā)明專利申請量為138.2萬件，同比增長14.2%。從該數(shù)據(jù)可以看出，社會公眾對知識產(chǎn)權(quán)關(guān)注度在逐步提升。

　　但是值得注意的是，知識產(chǎn)權(quán)被侵權(quán)的案件也在不斷發(fā)生。如天津狗不理集團(tuán)與濟(jì)南市天豐園飯店關(guān)于“狗不理”的商標(biāo)權(quán)糾紛、王老吉與加多寶商標(biāo)案、奇瑞與騰訊“QQ”商標(biāo)爭奪案、蘋果IPAD和唯冠的商標(biāo)之爭、上海鼎豐釀造食品公司與哈爾濱老鼎豐食品公司商標(biāo)糾紛。

　　2018年1月，北京稻香村食品有限責(zé)任公司以蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司在糕點(diǎn)類商品上使用“稻香村”、“稻香村集團(tuán)”及扇形“稻香村”標(biāo)識侵犯其商標(biāo)權(quán)為由，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭訴訟。

記者得知，一方面，知識產(chǎn)權(quán)申請量和注冊量的增長給知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來了不小的考驗(yàn)；另一方面，知識產(chǎn)權(quán)的重視程度不夠、保護(hù)不到位；還有很重要的一方面是：知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律的落實(shí)程度導(dǎo)致“賠償?shù)汀?，對侵?quán)人的懲罰賠償力度不足。同時(shí)，維權(quán)企業(yè)起訴侵權(quán)的相關(guān)調(diào)查、取證等存在“舉證難”、“時(shí)間長”等問題。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨著挑戰(zhàn)，一些傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)問題開始以新的形式在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擴(kuò)張和衍生。

　　商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)在市場競爭中至關(guān)重要環(huán)節(jié)，關(guān)系著企業(yè)的生存和發(fā)展。四川好醫(yī)生藥業(yè)董事長耿福能認(rèn)為：“品牌是知識產(chǎn)權(quán)，是財(cái)富，是企業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的源泉。品牌需要良好的生態(tài)環(huán)境。品牌及品牌生態(tài)環(huán)境，將對企業(yè)以及國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到非常重要的作用。要貫徹落實(shí)‘品牌強(qiáng)國’的國家策略，向世界輸出中國品牌價(jià)值和中國文化，讓民族品牌走向世界，急需建立良好的品牌生態(tài)環(huán)境。國家應(yīng)注重對企業(yè)品牌的保護(hù)以及知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律制度的真正落實(shí)情況，從而進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力和轉(zhuǎn)型動(dòng)力?！?/p>

專家呼吁建立完善的品牌體制

　　對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，如何保護(hù)企業(yè)品牌？中國傳媒大學(xué)BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所副所長呂艷丹在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，品牌保護(hù)是戰(zhàn)略品牌管理的重要一環(huán)，就如同“護(hù)城河”一般，一旦失守，將會給品牌聲譽(yù)帶來不可預(yù)計(jì)的傷害。據(jù)四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)官網(wǎng)顯示，2017年“好醫(yī)生”品牌資產(chǎn)達(dá)316億元，而商標(biāo)被侵權(quán)直接導(dǎo)致“好醫(yī)生”品牌的獨(dú)特性減弱，品牌資產(chǎn)被稀釋。

　　呂艷丹表示，在此次商標(biāo)糾紛中，四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)展示出了很強(qiáng)的品牌保護(hù)意識，早在2000年就依法注冊“好醫(yī)生”商標(biāo)，其后按規(guī)定續(xù)展，2007年獲得馬德里注冊及非洲知識產(chǎn)權(quán)注冊，在美國、加拿大、日本等30多個(gè)國家受商標(biāo)保護(hù)，2010年獲得國家馳名商標(biāo)認(rèn)定。企業(yè)曾多次對中國平安申請注冊的相關(guān)商標(biāo)提出無效宣告申請，并于2018年4月向法院提起訴訟。不過，好醫(yī)生藥業(yè)未能隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展及時(shí)擴(kuò)大商標(biāo)的注冊范圍。據(jù)稱，好醫(yī)生幾年前已取得B2B和B2C牌照，從單純的醫(yī)藥工商業(yè)全面涉足醫(yī)療服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，但卻未在相關(guān)領(lǐng)域注冊。目前，“好醫(yī)生”為第5類注冊商標(biāo)，“平安好醫(yī)生”為第35類、第44類上的注冊商標(biāo)，從這一方面看平安好醫(yī)生一方在網(wǎng)站及APP上使用“平安好醫(yī)生”商標(biāo)是基于商標(biāo)專用權(quán)。

　　不過，據(jù)工商資料顯示，四川好醫(yī)生集團(tuán)早于2011年即進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域，2011年在成都成立“成都高新好醫(yī)生醫(yī)院有限公司”；2014年10月在北京成立“北京好醫(yī)生云醫(yī)院管理有限公司”； 2016年成立“成都好醫(yī)生醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)所有限公司”；新成立的“四川好醫(yī)生國醫(yī)診所管理有限責(zé)任公司”發(fā)展迅速，現(xiàn)有近100家中醫(yī)醫(yī)館；好醫(yī)生幾年前已取得B2B和B2C牌照。以上表明，四川好醫(yī)生集團(tuán)早已從單純的醫(yī)藥工商業(yè)全面涉足醫(yī)療服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。該公司也曾多次向國家商標(biāo)局申請注冊“藥店”及“醫(yī)院”所在第35類、第44類商標(biāo)注冊，但因其他原因暫未獲準(zhǔn)注冊。

　　“從這一事件可知，企業(yè)應(yīng)將品牌保護(hù)視為一項(xiàng)持續(xù)的、系統(tǒng)性的工程，不可掉以輕心?！眳纹G丹強(qiáng)調(diào)說：“一方面，要及時(shí)申請商標(biāo)注冊，同時(shí)注冊聯(lián)合商標(biāo)(即在同一品類或行業(yè)注冊多個(gè)與主商標(biāo)讀音或字形近似的商標(biāo))、防御商標(biāo)(即在其他品類或行業(yè)注冊與主商標(biāo)名稱完全相同的商標(biāo))、國際商標(biāo)(即在海外市場注冊商標(biāo))，并注意隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)展以及市場監(jiān)測結(jié)果及時(shí)擴(kuò)大注冊范圍。這不但能夠有效防止品牌的名稱、商標(biāo)等核心要素被他人模仿、盜用、濫用及不當(dāng)使用，還有助于企業(yè)未來發(fā)展多個(gè)產(chǎn)品系列，或向其他品類進(jìn)行品牌延伸，以及向海外市場擴(kuò)張。另一方面，要防微杜漸，建立完善的品牌監(jiān)控機(jī)制和防御體制，持續(xù)并全方位地開展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，及時(shí)識別和發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為，在積累足夠證據(jù)后采取自行制止、請求工商部門查處、請求海關(guān)保護(hù)、達(dá)成仲裁解決、啟動(dòng)訴訟程序等行動(dòng)。而對于擬上市公司來說，應(yīng)在上市之前做好知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略防備方案及品牌危機(jī)公關(guān)預(yù)案，不至于因商標(biāo)糾紛導(dǎo)致上市延遲或上市后股價(jià)波動(dòng)。”