曾被稱為重慶輕工“五朵金花”之一的華陶瓷器，其商標(biāo)將轉(zhuǎn)讓。昨日，記者從重慶輕紡集團(tuán)獲悉，“華陶”系列16個(gè)注冊商標(biāo)都在轉(zhuǎn)讓之列。2005年，重慶華陶瓷業(yè)有限公司（重慶華陶）停產(chǎn)，隨后對資產(chǎn)進(jìn)行了處置，但仍保留了商標(biāo)。此次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，意味著華陶瓷業(yè)留下的后一部分資產(chǎn)將被處理。
動(dòng)態(tài)： “華陶”系列注冊商標(biāo)將轉(zhuǎn)讓
昨日，記者獲悉，重慶輕紡集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布了一則商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公告，稱旗下重慶華陶麗瓷廚衛(wèi)用品有限公司現(xiàn)有“華陶”系列16個(gè)注冊商標(biāo)將轉(zhuǎn)讓。
公告顯示，這16個(gè)注冊商標(biāo)中，第21類商標(biāo)（廚房潔具）共有8個(gè)，即主要包括家庭和廚房用小型手動(dòng)器具，盥洗室用具，玻璃器皿和由瓷、陶瓷、陶土或玻璃制成的某些制品。第19類商標(biāo)（建筑材料）有4個(gè)，第11類（燈具空調(diào)）有4個(gè)。
記者了解到，“華陶”系列商標(biāo)原本屬于重慶華陶，2005年，重慶華陶停產(chǎn)，旗下資產(chǎn)逐步處理，但商標(biāo)未納入破產(chǎn)資產(chǎn)，而是歸屬于輕紡集團(tuán)旗下資產(chǎn)管理公司進(jìn)行管理。
據(jù)知情人士透露，由于重慶華陶麗瓷廚衛(wèi)用品有限公司除了管理著該批商標(biāo)外，并無其它業(yè)務(wù)，順應(yīng)國企改革清理“空殼公司”、“僵尸企業(yè)”要求，目前輕紡集團(tuán)正在進(jìn)行空殼公司清理，于是該批商標(biāo)也拿出來轉(zhuǎn)讓。
記者也從華陶麗瓷廚衛(wèi)用品有限公司得到證實(shí)，相關(guān)人員表示，這些商標(biāo)續(xù)展均在有效期內(nèi)，早的2020年11月3日到期，晚于2021年7月20日到期。此次公告屬于預(yù)告信息，看是否有意向買家。國有資產(chǎn)的處置要求公開進(jìn)行，屆時(shí)，該系列商標(biāo)還將通過產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)進(jìn)行公開掛牌，具體交易還得以掛牌為準(zhǔn)。
曾經(jīng)：
風(fēng)光時(shí)入選國宴國賓用品
提起華陶瓷器，很多老重慶人都非常熟悉。
重慶華陶前身是重慶陶瓷工業(yè)公司，始建于1951年。其推出的產(chǎn)品可謂家戶喻曉。尤其是20世紀(jì)80年代，其研制成功的雙層保溫杯受到消費(fèi)者追捧，成為當(dāng)時(shí)的一種時(shí)尚。
1991年，重慶陶瓷工業(yè)公司引入外資，與香港兆峰陶瓷集團(tuán)合資成立兆峰陶瓷(重慶兆瓷)有限公司。據(jù)公開資料顯示，重慶兆瓷發(fā)展迅猛，一度成為亞洲大的高檔日用陶瓷生產(chǎn)基地。在職員工曾達(dá)1800多人，年生產(chǎn)5000萬件高檔日用陶瓷用品。
因此，當(dāng)時(shí)的兆峰陶瓷和同時(shí)期的重慶啤酒、奧妮洗發(fā)水和香皂、冷酸靈牙膏、北盛玻璃器皿被譽(yù)為重慶輕工的“五朵金花”，享譽(yù)全國。這些名牌產(chǎn)品還曾入選慶祖國50華誕國宴國賓用品。
但好景不長。2000年，因香港兆峰陶瓷集團(tuán)破產(chǎn)且未履行相關(guān)合資合約，重慶有關(guān)單位將重慶兆瓷的港方股份進(jìn)行回購，并正式將兆峰陶瓷(重慶兆瓷)有限公司更名為“重慶華陶瓷業(yè)有限公司”。受香港兆峰破產(chǎn)所累，此后的重慶華陶逐漸陷入困境，經(jīng)營再無昔日輝煌。
2003年，重慶華陶進(jìn)行市場化改制，重慶錦暉陶瓷正式成立，并逐步取代了重慶華陶的地位。錦暉陶瓷除受讓了部分重慶華陶資產(chǎn)外，還租賃了重慶華陶部分廠房等資產(chǎn)，并負(fù)責(zé)安置重慶華陶職工。
2016年，因無力還債，重慶華陶瓷業(yè)有限公司所屬李家沱陳家灣的土地使用權(quán)、地上附屬房屋及機(jī)電設(shè)備以電子競價(jià)的方式，被進(jìn)行司法拍賣。在2013年時(shí)，該標(biāo)的就曾準(zhǔn)備拍賣，后因故取消。
縱深
商標(biāo)價(jià)值待定
激活需專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作
曾經(jīng)如此輝煌，“華陶”系列商標(biāo)價(jià)值又如何？是否已經(jīng)有投資者青睞？
記者昨日了解到，該系列商標(biāo)目前還在進(jìn)行評估，商標(biāo)價(jià)值待定，轉(zhuǎn)讓價(jià)格以終公告為準(zhǔn)，目前也還沒有意向買家。一位知情人士介紹，華陶雖然歷史悠久，但是真正以重慶華陶名義生產(chǎn)的時(shí)限卻不長，加上此系列商標(biāo)已閑置多年，想要拿過來重新打造有一定難度。
而與華陶關(guān)系密切的錦暉陶瓷，暫時(shí)也未透露出接手意向。記者致電錦暉陶瓷辦公室，相關(guān)人員表示，對此事不知情，也未聽說要接手商標(biāo)的事宜。同時(shí)，記者查詢到，2016年，華陶公司曾因勞務(wù)派遣等費(fèi)用糾紛問題，將錦暉陶瓷告上法院。雙方關(guān)系似乎并不太融洽。
業(yè)內(nèi)分析表示，錦暉陶瓷接手商標(biāo)可能性較小。首先是錦暉陶瓷成立時(shí)就已經(jīng)另用品牌，沒有啟用華陶商標(biāo)。另外，如今錦暉陶瓷已經(jīng)非常知名，很好地繼承和發(fā)揚(yáng)了華陶的優(yōu)勢，成為全球大的高檔日用瓷企業(yè)之一，沒有必要再啟用其它品牌。
據(jù)悉，“脫胎”于重慶華陶的錦暉陶瓷已經(jīng)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)1億標(biāo)件。早在2015年，錦暉陶瓷國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心復(fù)審?fù)ㄟ^，并獲評中國馳名商標(biāo)。
重慶品牌學(xué)會(huì)秘書長張銳接受記者采訪時(shí)介紹，從老品牌復(fù)蘇的角度來看，“華陶”商標(biāo)有一定的品牌意義，例如山城手表、天府可樂等老品牌復(fù)出，均有不錯(cuò)的反響。但是商標(biāo)價(jià)值大小，終還得取決于消費(fèi)群體的接受態(tài)度，即是否還有情感、有所懷念，對產(chǎn)品是否認(rèn)可。若品牌沉寂太久，就會(huì)逐漸被人淡忘，產(chǎn)品若不被接受，重生就是空談?！叭A陶”系列商標(biāo)激活，需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。
“五朵金花”
命運(yùn)迥異
隨著“華陶”系列商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，重慶輕工“五朵金花”再受關(guān)注，記者梳理發(fā)現(xiàn)，這幾朵“金花”如今命運(yùn)迥異。有的已經(jīng)凋零，有的卻越開越艷。
【華陶瓷器】
1951年，重慶陶瓷工業(yè)公司成立（重慶華陶前身）。
1986年，研制成功的雙層保溫杯受到追捧，成為當(dāng)時(shí)的一種時(shí)尚。
1991年，重慶陶瓷工業(yè)公司與香港兆峰陶瓷集團(tuán)合資成立兆峰陶瓷(重慶兆瓷)有限公司。幾年后，兆峰陶瓷入選慶祖國50華誕國宴國賓用品。
2000年，重慶兆瓷的港方股份進(jìn)行回購，更名為重慶華陶瓷業(yè)有限公司。
2003年，華陶瓷業(yè)進(jìn)行市場化改制，重慶民營企業(yè)錦暉陶瓷正式成立。
2005年，重慶華陶瓷業(yè)有限公司停產(chǎn)，地位徹底被錦暉陶瓷取代。
2016年，重慶華陶瓷業(yè)有限公司一批資產(chǎn)被司法拍賣。
【北盛玻璃】
同樣，命途多舛的還有北盛玻璃，2005年底，欠下數(shù)家銀行3億多元債務(wù)的北盛玻璃宣布停產(chǎn)，整體租賃給一家民企經(jīng)營。2009年，該企業(yè)進(jìn)行了艱難的改制重組,但直到2011年才處理完與老國企脫鉤的事宜。
【奧妮洗發(fā)水】
2006年,“奧妮洗發(fā)水”品牌被廣州立白收購,但因?yàn)樯虡?biāo)歸屬問題存在爭議，該品牌一度銷聲匿跡。2010年,奧妮洗發(fā)水在重慶和山東市場試水，重新面世。不過，已沒有昔日的輝煌。如今的商超，已經(jīng)難覓奧妮系列產(chǎn)品的蹤影。
【重慶啤酒】
重慶啤酒作為一家老牌的啤酒企業(yè)，經(jīng)歷過市場輝煌也經(jīng)歷過低谷，2013年，重慶啤酒被嘉士伯收購，轉(zhuǎn)為外資企業(yè)。但“重慶啤酒”品牌一直未變，且銷量良好。重慶啤酒發(fā)布的2018年一季報(bào)顯示,其一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.13億元,同比增加10.37%；公司銷量增長3%,噸價(jià)上升7%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級。
【冷酸靈牙膏】
冷酸靈牙膏生產(chǎn)商為重慶登康公司，前身是成立于1956年的重慶牙膏廠。1986年，這家老國企推出的“冷酸靈”牙膏受到市場追捧,后行銷全國，成為重慶輕工業(yè)代表性品牌之一。
近年來，在抗敏感牙膏市場，面對高露潔、寶潔等世界500強(qiáng)競爭對手，登康公司調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加中高端產(chǎn)品比重。記者從輕紡集團(tuán)了解到，冷酸靈牙膏銷量連續(xù)多年位居全國牙膏品牌銷量民族品牌，在抗牙齒敏感細(xì)分領(lǐng)域市場份額達(dá)60%以上。
