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國際商標國內(nèi)用，提升品牌價值，增加企業(yè)競爭力，更利于品牌推廣。
避免商標被他人在國外惡意搶注，保護企業(yè)自身品牌的合法權(quán)益。
企業(yè)出口前應(yīng)考慮商標在國外注冊情況，避免侵犯他人商標權(quán)利，導(dǎo)致支付巨額賠償。
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新的《歐盟商標條例》（2015/2424）于2016年3月23日起生效。該法規(guī)對現(xiàn)行歐共體商標法進行了大量修改。新的條例主要有以下幾項重大變化：
（1）機構(gòu)名稱變化
新法實施后，“歐盟商標”取代了“歐共體商標”，“歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）”取代了“歐共體內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局（OHIM）（商標及外觀設(shè)計）”。同時，申請?zhí)峤煌緩揭舶l(fā)生了變化，只能向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局提交申請，而原先是即可向歐盟內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局，也可向歐盟成員國商標機關(guān)提交申請，再由成員國商標主管機關(guān)轉(zhuǎn)交至內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局。
（2）續(xù)展期限變化
新法實施后，續(xù)展期將于商標注冊有效期的當天截止，而舊法的續(xù)展期為在注冊有效期當月最后一天截止。廣大商標注冊人需對此項引起注意，切莫大意而延誤了續(xù)展。
（3）國際注冊商標指定歐盟的異議期間改變
自2016年3月23日起，馬德里國際商標指定歐盟的異議期縮短，由原來的國際公告日六個月后的三個月以內(nèi)，縮短為國際公告日一個月后的三個月以內(nèi)。
（4）異議案件審理過程中的提交使用證據(jù)時限
改革前，依照爭議商標所有人的請求，異議方需提供有效商標在爭議商標公告日前5年的使用證據(jù)，起始日為商標注冊日；改革后，起始日將從商標不能再被異議的日期/最終異議裁定日期/異議撤回日期起算。
（5）取消對“圖形表示”的呈現(xiàn)形式的要求
依據(jù)歐盟商標的定義，取消對“圖形表示”的呈現(xiàn)形式的要求。該變化允許只要通過一般可獲取的技術(shù)，將標識通過可能的方式呈現(xiàn)即可，不再要求必須通過“圖形表示”，只要滿足清晰、準確、獨立、易獲取、可理解、持久和客觀的要求即可。
歐盟商標申請有28個成員國，其主要的風(fēng)險在于歐盟商標在先申請人的異議風(fēng)險及成員國的在先商標申請的異議風(fēng)險。如商標并非模仿他人商標，在歐盟授權(quán)概率很大。
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