2019年7月22日零時，知名歌手周杰倫（Jay Chou）的“影響力”定格在1.1億，超過當(dāng)期新浪微博“明星超話排行榜”第二名蔡徐坤將近一倍?！拔也煌?，因?yàn)槲也灰鷦e人一樣?！彼⑿挛⒉┯涗泤s沒有開通新浪微博的周杰倫，在商標(biāo)布局方面表現(xiàn)得同樣頗為“低調(diào)”--中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，周杰倫及其創(chuàng)辦的杰威爾音樂有限公司（JVR Music），至今沒有為周杰倫的中文及英文姓名申請注冊商標(biāo)。

“近年來，知名人物遭遇姓名被他人搶注為商標(biāo)的現(xiàn)象屢見不鮮，劉德華、張學(xué)友、姚明、papi醬等均未能幸免。”日前，北京市律師協(xié)會商標(biāo)法委員會副秘書長申健在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，沒有針對自身姓名進(jìn)行商標(biāo)布局卻未遭遇商標(biāo)搶注，周杰倫不可不謂之幸運(yùn)，但“上醫(yī)治未病”，知名人物應(yīng)當(dāng)提高商標(biāo)保護(hù)意識，事前主動布局、事后積極維權(quán)，有效做好自身姓名的商標(biāo)布局和保護(hù)工作。

知名人物頻遭商標(biāo)搶注

俗話說“人紅是非多”，自2005至今，也曾有人試圖將“周杰倫”或“Jay Chou”申請注冊商標(biāo)，但記者在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢了解到，他人申請的包含“周杰倫”或“Jay Chou”字樣的商標(biāo)，均遭遇注冊申請直接被駁回或被撤銷與宣告無效。

與周杰倫的“幸運(yùn)”相比，作為“集美貌和才華于一身的女子”，“網(wǎng)紅”papi醬便有些“不幸”了。2016年，papi醬的一條視頻廣告拍出2200萬元的天價，使她成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”，當(dāng)年她授權(quán)其關(guān)聯(lián)企業(yè)泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司提出了4件“papi醬”商標(biāo)的注冊申請，但因遭遇他人在先確權(quán)的“PAPI醬”及“PAPI”等商標(biāo)而遭遇注冊申請被駁回的尷尬，泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司隨后展開權(quán)屬追索卻未能如愿。

與此同時，papi醬欲為自己的名字申請注冊商標(biāo)被駁，卻有人卻在搶注商標(biāo)后待價而沽。記者調(diào)查了解到，諸多知識產(chǎn)權(quán)交易平臺上有“PAPI醬”及“PAPI”商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓信息，價格一般在10萬元以上，甚至有人開出100萬元的價格公然叫賣其“PAPI 醬”商標(biāo)。

“對于papi醬本人及其關(guān)聯(lián)企業(yè)而言，在涉及自媒體運(yùn)營的核心項(xiàng)目及相關(guān)衍生領(lǐng)域類別上，他人在先申請的多件“PAPI醬”及“PAPI”商標(biāo)將成為其進(jìn)行商標(biāo)布局的障礙。而在自媒體相關(guān)核心類別上的商標(biāo)缺位，使得papi醬及其關(guān)聯(lián)企業(yè)在自媒體的大道上一路‘裸奔’?！鄙杲≈赋?，未來papi醬是否會因缺少商標(biāo)而產(chǎn)生相關(guān)糾紛尚未得知，但無論采取何種補(bǔ)救措施都要付出不菲的代價。

無獨(dú)有偶，2018年俄羅斯世界杯上，法國足球隊(duì)終奪得大力神杯，小將基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）憑借出色的表現(xiàn)引發(fā)世人關(guān)注，但隨之而來的便是“姆巴佩”被搶注為商標(biāo)，在姆巴佩“成名戰(zhàn)”比賽次日，便出現(xiàn)了27件“姆巴佩”與“姆巴佩MBAPPE”商標(biāo)注冊申請，在比賽后的第3天注冊申請量達(dá)58件，此后6天增至137件。

知名人物的姓名被搶注為商標(biāo)的案例不勝枚舉，有人摹仿知名籃球運(yùn)動員科比·布萊恩特（Kobe Bryant）的姓名申請注冊了“科比 Kebi”商標(biāo)，姚明曾因“姚明一代”商標(biāo)而與武漢一家體育用品公司對簿公堂，劉德華、寧澤濤、林丹、莫言、屠呦呦、梅西等國內(nèi)外各界知名人物的姓名均引發(fā)過搶注熱潮，孔子、老子、李白、杜甫等知名歷史人物的姓名亦未能幸免。

提前布局勝過事后救濟(jì)

“作為一種符號，姓名本身具有區(qū)別個體的作用。知名人物的姓名因?yàn)榘鵀樯鐣娝仓男畔?nèi)容，當(dāng)知名人物的姓名與特定的商業(yè)活動聯(lián)系在一起時，可能會產(chǎn)生促進(jìn)商品銷售的結(jié)果，具有較高的商業(yè)價值?！鄙杲”硎?，知名人物本身可能不從事特定商品或服務(wù)上的商業(yè)活動，但其姓名具有較高的知名度和商業(yè)價值，將其注冊為商標(biāo)使用容易被消費(fèi)者識別和記憶，在一定程度上有利于迅速打開市場，并對商品或服務(wù)的內(nèi)容和品質(zhì)背書，一些市場主體正是打起了這一“如意算盤”，利用知名人物自身的品牌效應(yīng)，將其姓名申請注冊為商標(biāo)來“傍名牌”及“搭便車”。

申健表示，針對知名人物的姓名被他人搶注為商標(biāo)，我國商標(biāo)法設(shè)計(jì)了較為完善的事后保護(hù)和救濟(jì)制度，高人民法院在《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》中進(jìn)一步對商標(biāo)和姓名的沖突進(jìn)行了規(guī)定，明確指出當(dāng)事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。

“見兔顧犬未為晚，亡羊補(bǔ)牢未為遲。姓名遭遇商標(biāo)搶注后，知名人物可以通過及時提出商標(biāo)異議申請、無效宣告請求、撤銷申請等途徑維護(hù)自身權(quán)利。”申健指出，對于尚未被核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，可在商標(biāo)初審公告期內(nèi)提出異議申請；針對已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，可以請求宣告該商標(biāo)無效或以連續(xù)三年不使用為由申請撤銷相關(guān)商標(biāo)。

與周杰倫在商標(biāo)布局方面的“低調(diào)”相比，長期占據(jù)新浪微博“明星超話排行榜”封面的蔡徐坤，對于自身姓名的商標(biāo)布局與保護(hù)可謂十分周密。中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，蔡徐坤及其設(shè)立的新沂蔡徐坤影視文化工作室將“蔡徐坤”進(jìn)行了第1類至45類的全類別注冊?！跋鄬τ诓扇∈潞缶S權(quán)措施，像蔡徐坤一樣提前進(jìn)行商標(biāo)布局，才是防御自身姓名被他人搶注為商標(biāo)的優(yōu)方式?！鄙杲”硎?。