即將到來(lái)的6月，4年一次的全球足球盛宴世界杯將在俄羅斯舉行，但硝煙不只是在球場(chǎng)上，球場(chǎng)外的各家媒體也在拼搶。

5月29日，優(yōu)酷宣布獲得2018世界杯新媒體直播權(quán)，這一消息令業(yè)界驚訝。因?yàn)樵缭?017年年底，央視就獲得了2018~2022年國(guó)際足聯(lián)各項(xiàng)賽事在中國(guó)大陸的獨(dú)家全媒體版權(quán)，之后央視也發(fā)表聲明，重申“獨(dú)家版權(quán)”，不會(huì)對(duì)外分銷。為何在今年選擇放開(kāi)？業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示“這是大勢(shì)所趨”。

經(jīng)過(guò)3天談判未透露價(jià)格

29日早間，優(yōu)酷正式宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。這意味著，本次世界杯（2018年6月14日~7月15日）期間，國(guó)內(nèi)用戶將能夠直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶端和PC端觀看64場(chǎng)世界杯比賽高清直播。這也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主流視頻平臺(tái)首次拿到世界杯的新媒體直播權(quán)，同時(shí)意味著優(yōu)酷正式向體育內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)軍。

眾所周知，世界杯是價(jià)值極高的全球體育賽事資源，其轉(zhuǎn)播權(quán)在全球各地區(qū)均是高價(jià)取得。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)（FIFA）的財(cái)報(bào)，2014巴西世界杯為其帶來(lái)的收入共計(jì)48億美元，收入主要來(lái)自三個(gè)部分，分別為轉(zhuǎn)播權(quán)收入、贊助商收入以及門票收入，分別占總收入的50%、33%以及11%?？梢?jiàn)，轉(zhuǎn)播權(quán)收入已成為世界杯主要的收入來(lái)源。

優(yōu)酷方面表示，授權(quán)經(jīng)過(guò)了3天的談判，但并未透露價(jià)格。體育營(yíng)銷咨詢公司關(guān)鍵之道CEO張慶告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“我個(gè)人覺(jué)得（版權(quán)費(fèi)）會(huì)過(guò)千萬(wàn)?！?/p>

有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018年世界杯國(guó)內(nèi)觀眾人數(shù)有望突破10億，相比2014年巴西世界杯將明顯增長(zhǎng)。而且由于俄羅斯和中國(guó)時(shí)差僅5小時(shí)，這意味著絕大多數(shù)比賽將在北京時(shí)間凌晨前開(kāi)賽，如重頭戲揭幕戰(zhàn)和終決賽開(kāi)賽時(shí)間都是北京時(shí)間23時(shí)，正是國(guó)內(nèi)用戶看球的黃金時(shí)間。

張慶認(rèn)為：“現(xiàn)在的90后、00后的年輕一代消費(fèi)者多用移動(dòng)端來(lái)觀看體育比賽，這種情況也開(kāi)始成為一種趨勢(shì)。優(yōu)酷拿到世界杯的新媒體直播權(quán)對(duì)于獲得年輕一代消費(fèi)者的關(guān)注和對(duì)流量的帶動(dòng)，會(huì)產(chǎn)生幫助?！?/p>

新媒體更有優(yōu)勢(shì)

2017年11月，據(jù)新華社報(bào)道，中央電視臺(tái)和國(guó)際足聯(lián)共同宣布，中央電視臺(tái)獲得2018~2022年國(guó)際足聯(lián)各項(xiàng)賽事在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)，合約包括的賽事有：2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯、2019年法國(guó)女足世界杯和2021年聯(lián)合會(huì)杯，以及國(guó)際足聯(lián)旗下的U系列賽事等。

世界杯無(wú)疑是能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速把觀眾注意力推到一個(gè)峰值的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)賽事。張慶表示，這種全球性事件是很難找到的，它的受眾價(jià)值高，媒體價(jià)值必然高，因此世界杯的版權(quán)費(fèi)呈不斷攀升的趨勢(shì)。

據(jù)騰訊體育報(bào)道，盡管央視與國(guó)際足聯(lián)方面都未透露終成交費(fèi)用的數(shù)字，但有圈內(nèi)人估測(cè)將在3億~4億美元。當(dāng)年獲得2002、2006年兩屆世界杯時(shí)，央視付出的代價(jià)僅2400萬(wàn)美元，而到了2010、2014年兩屆世界杯時(shí)為1.15億美元。

實(shí)際上，擁有世界杯版權(quán)40年之久的央視，也在近幾年將世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)漸漸收緊。從電視轉(zhuǎn)播權(quán)來(lái)看，央視是在世界杯開(kāi)幕前，將版權(quán)分銷給各地方電視臺(tái)，每場(chǎng)標(biāo)價(jià)十萬(wàn)到上百萬(wàn)元。

2010年新媒體時(shí)代開(kāi)端，央視選擇了版權(quán)分銷，并從每家網(wǎng)站身上都賺取數(shù)千萬(wàn)的版權(quán)費(fèi)。但到了2014年巴西世界杯，新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起讓央視的廣告商受到?jīng)_擊。據(jù)“體育大生意”報(bào)道，即使彼時(shí)新媒體版權(quán)費(fèi)已經(jīng)高達(dá)5000萬(wàn)美元，央視仍然只是選擇將點(diǎn)播回看權(quán)以1500萬(wàn)元人民幣的價(jià)格賣給6家視頻網(wǎng)站，并且還滾動(dòng)著“看世界杯，只在CCTV”的廣告語(yǔ)。

不過(guò)，今年央視竟然意外地銷售了新媒體的直播權(quán)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是“大勢(shì)所趨”。張慶認(rèn)為，年輕受眾部分轉(zhuǎn)向新媒體是必然，但電視屏的基本盤仍在，對(duì)于足球迷來(lái)講，還是會(huì)通過(guò)大屏去看焦點(diǎn)賽事。移動(dòng)端則解決了便利性的問(wèn)題，從精彩集錦等短視頻來(lái)講，可能新媒體會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)售價(jià)也是一直水漲船高，不僅使FIFA、賽事承辦國(guó)獲益頗豐，各區(qū)域轉(zhuǎn)播權(quán)的買斷方通過(guò)出售廣告位、轉(zhuǎn)播權(quán)分銷等方式也有較好的收益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視2014巴西世界杯廣告收入超過(guò)15億元人民幣，漲幅超過(guò)50%。