筆者3日在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局主辦的中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢獲悉,“新年快樂(lè)”先后5次被申請(qǐng)為不同領(lǐng)域商標(biāo),目前均已被駁回或駁回復(fù)審狀態(tài)。申請(qǐng)“新年快樂(lè)”商標(biāo)的既有個(gè)人名義申請(qǐng)的,也有公司,涉及的領(lǐng)域有煙火、辦公用品、含酒精的飲料等。

　　擁有一個(gè)名稱(chēng)優(yōu)美、知名度高的商標(biāo),會(huì)給自身產(chǎn)品帶來(lái)一定口碑和銷(xiāo)量。特別是將部分知名度較高的詞匯當(dāng)作商標(biāo),將會(huì)自帶流量和廣告效應(yīng),產(chǎn)生強(qiáng)大的吸睛效應(yīng)。但這并不代表可以隨意將任何名詞或俗語(yǔ)都注冊(cè)為商標(biāo),相關(guān)部門(mén)駁回這種投機(jī)取巧的注冊(cè)行為,無(wú)疑給那些“撈偏門(mén)”的投機(jī)行為按下“停止鍵”。

　　雖然注冊(cè)什么商標(biāo)完全是個(gè)人自由,但也并非絕對(duì)自由。根據(jù)《商標(biāo)法》,申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo),應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。帶有欺騙性,容易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn),或者有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得注冊(cè)商標(biāo)。

　　“新年快樂(lè)”作為一個(gè)婦孺皆知、耳熟能詳?shù)淖８ＵZ(yǔ)和通用俗語(yǔ),其本身已經(jīng)成為公眾社會(huì)生活的一部分。即任何人向他人祝賀新年或者春節(jié)時(shí)均可使用該詞匯。而且,每逢新春佳節(jié),任何商家都可能在商品外包裝上或者店招、橫幅、廣告頁(yè)面等載明“新年快樂(lè)”等類(lèi)似詞匯以烘托喜慶氣氛。人們?cè)诨ベ?zèng)禮品時(shí)也可在禮品上或者賀卡上寫(xiě)明類(lèi)似祝福語(yǔ)。

　　另外,“新年快樂(lè)”已成為任何人都有權(quán)使用的社會(huì)公共風(fēng)俗文化詞匯,誰(shuí)也無(wú)權(quán)獨(dú)占和壟斷。因而,將該詞匯注冊(cè)為商標(biāo)的話,顯然有害于社會(huì)道德風(fēng)尚和文化風(fēng)俗。試想一下,假使有人成功注冊(cè)“新年快樂(lè)”商標(biāo),那么,其他商家想要在春節(jié)期間使用該詞匯的話就可能構(gòu)成侵權(quán),商品外包裝上也不得隨意出現(xiàn)類(lèi)似字樣。這顯然超出了普通人的認(rèn)知范疇和接受程度。

　　可以說(shuō),注冊(cè)“新年快樂(lè)”商標(biāo)的行為不過(guò)是投機(jī)取巧,依照現(xiàn)有的商標(biāo)法不可能申請(qǐng)成功,結(jié)果只能是一次次被駁回。相關(guān)部門(mén)駁回申請(qǐng),也是對(duì)市場(chǎng)秩序和誠(chéng)實(shí)信用原則的維護(hù),也將讓那些投機(jī)鉆營(yíng)者打消通過(guò)注冊(cè)將社會(huì)公共熱詞占為已有的幻想。