在此背景之下，新一輪野性消費(fèi)熱潮孕育而生。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月份，平臺(tái)上平價(jià)雪糕訂單量突破百萬(wàn)單，“雪糕批發(fā)”的相關(guān)搜索量同比去年上漲323%。其中5毛錢(qián)一袋的“雪蓮”，7月以來(lái)在外賣(mài)平臺(tái)銷(xiāo)量暴漲199%。

　　流量涌入，如今的雪蓮商標(biāo)無(wú)疑成為各方爭(zhēng)搶的香餑餑。

　　九派財(cái)經(jīng)了解到，四川、河南、山東各地都出現(xiàn)了自稱(chēng)“正品”的雪蓮廠家。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在各大電商平臺(tái)上，外包裝印有“雪蓮”、“雪蓮冰”、“雪蓮果”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品共有10余種。

　　一時(shí)間，關(guān)于“真假雪蓮”的爭(zhēng)議此起彼伏。

　　先是在雪蓮塌房事件中，因“13年從未漲價(jià)”、“一包冰塊只賺5分”大火的古椹齋食品有限公司(下稱(chēng)“古椹齋”)，其抖音賬號(hào)在五天吸粉67萬(wàn)，相關(guān)雪蓮產(chǎn)品賣(mài)斷貨。

　　隨后，又有一家名為成都君樂(lè)食品有限公司(下稱(chēng)“成都君樂(lè)”)，在網(wǎng)上發(fā)布“八億牧場(chǎng)雪蓮”的官方介紹并曬出相關(guān)資料，號(hào)稱(chēng)“原創(chuàng)雪蓮”。

　　幾天前，濟(jì)南當(dāng)?shù)馗浅霈F(xiàn)一位自稱(chēng)“夏君樂(lè)牌雪蓮”的公司負(fù)責(zé)人。其在接受媒體采訪時(shí)表示，“我們才是雪蓮的源頭。”

　　圍繞“雪蓮”商標(biāo)歸屬權(quán)，疑竇叢生。誰(shuí)是最早注冊(cè)“雪蓮”的廠家?現(xiàn)階段的商標(biāo)在誰(shuí)手上?又是誰(shuí)在當(dāng)中混水牟利?

　　九派財(cái)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，古椹齋以及關(guān)聯(lián)公司臨沂啟寶商貿(mào)，曾在2018年搶注了雪蓮商標(biāo)，并先后起訴山東臨沂當(dāng)?shù)囟嗉已┥徤a(chǎn)商。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人甚至在談判中自稱(chēng)，“起訴目的是為了抬高市場(chǎng)價(jià)”、“2018年才注冊(cè)雪蓮商標(biāo)，此前從未涉足這一行業(yè)。”而在這之前，這家公司剛因“5毛錢(qián)一包的(雪蓮)價(jià)格，堅(jiān)持了13年左右”走紅互聯(lián)網(wǎng)。

　　鐘薛高跌倒，雪蓮吃飽。小小冰塊的意外爆紅，掀開(kāi)了關(guān)于“雪蓮”商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的往事。

　　誰(shuí)的“雪蓮”?

　　在采訪過(guò)程中，多家“雪蓮”生產(chǎn)商向九派財(cái)經(jīng)表示，行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的、最早生產(chǎn)雪蓮的廠家是濟(jì)南夏君樂(lè)冷食有限公司(下稱(chēng)“濟(jì)南夏君樂(lè)”)。

　　據(jù)悉，早在上世紀(jì)90年代，濟(jì)南夏君樂(lè)生產(chǎn)的“夏君樂(lè)雪蓮”就已經(jīng)在市面上風(fēng)靡。2013年，該公司合伙人陳亙乾出走，隨后創(chuàng)立成都君樂(lè)，并衍生出“八億牧場(chǎng)”品牌。

　　“雪蓮的設(shè)計(jì)規(guī)劃在1999年4月份就出來(lái)樂(lè)。靈感來(lái)源于客戶送的一瓶雪碧飲料，當(dāng)時(shí)覺(jué)得如果是冰塊吃起來(lái)更好。”濟(jì)南夏君樂(lè)創(chuàng)始人張社軍告訴九派財(cái)經(jīng)，因注冊(cè)時(shí)沒(méi)有電腦，包裝設(shè)計(jì)的初稿是自己用鉛筆畫(huà)的，后送到廣東請(qǐng)人加工圖紙和上色。一開(kāi)始他們將這款新產(chǎn)品取名“雪蓮果”，后改名為“雪蓮冰”。

　　根據(jù)張社軍展示的“雪蓮冰”包裝袋專(zhuān)利證書(shū)，其專(zhuān)利權(quán)授予日為2000年12月，期限為十年。后因“未繳年費(fèi)”，該專(zhuān)利于2006年10月被終止。

　　濟(jì)南夏君樂(lè)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利　圖源/采訪對(duì)象供圖

　　隨著“夏君樂(lè)雪蓮”外包裝專(zhuān)利失去保護(hù)，全國(guó)開(kāi)始涌現(xiàn)各式各樣的雪蓮品牌。也因?yàn)闇?zhǔn)入門(mén)檻低，形成一個(gè)極度混亂的市場(chǎng)，各廠家的用料、生產(chǎn)環(huán)境良莠不齊，直到此次雪蓮塌房事件引爆輿論。

　　2022年6月29日，有網(wǎng)友爆料某款雪糕生產(chǎn)車(chē)間臟亂不堪、冰塊任意散落地面。根據(jù)外形包裝，外界將矛頭直指國(guó)產(chǎn)品牌“雪蓮”，紛紛驚呼“塌房”。

　　同日，古椹齋新注冊(cè)了抖音賬號(hào)“雪蓮冰塊”，并曬出車(chē)間照片澄清，稱(chēng)“凈化車(chē)間內(nèi)已全自動(dòng)生產(chǎn)，5毛錢(qián)的情懷，安全食品，沒(méi)有塌房。”由此誕生了一億人保衛(wèi)雪蓮的盛況。

　　抖音賬號(hào)“雪蓮冰塊”在五天吸粉67萬(wàn)　圖源/九派財(cái)經(jīng)

　　在當(dāng)日的辟謠視頻中，古椹齋還曬出相關(guān)的雪蓮商標(biāo)證書(shū)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利證書(shū)。九派財(cái)經(jīng)根據(jù)其披露的商標(biāo)注冊(cè)證，在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，該商標(biāo)申請(qǐng)方為臨沂市啟寶商貿(mào)有限公司(下稱(chēng)“啟寶公司”)。

　　天眼查顯示，啟寶公司成立于2014年5月，其法定代表人為孫啟寶。2021年8月26日，古椹齋發(fā)生股權(quán)變更，啟寶公司以股東身份認(rèn)繳1.5萬(wàn)元，持股5%。古椹齋負(fù)責(zé)人李先生接受媒體采訪時(shí)也透露，公司用臨沂市啟寶商貿(mào)有限公司注冊(cè)了雪蓮商標(biāo)。

　　值得注意的是，啟寶公司的雪蓮商標(biāo)曾前后三次，處于“無(wú)效宣告”的申請(qǐng)審查中。對(duì)此，有熟悉商標(biāo)注冊(cè)的業(yè)內(nèi)人士告訴九派財(cái)經(jīng)，撤銷(xiāo)商標(biāo)、正在審查受理當(dāng)中，并不意味著這些商標(biāo)是無(wú)效的。

　　“根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，任何人都可以申請(qǐng)撤銷(xiāo)一個(gè)商標(biāo)。流程快的話，九個(gè)月左右。慢的話，十年才出結(jié)果。而這段期間商標(biāo)是合法的。”該業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。

　　遭到起訴的廠家

　　從現(xiàn)階段看，啟寶公司是“雪蓮”商標(biāo)的明面持有人。憑借這一身份，該公司走上了起訴同行、壟斷市場(chǎng)的道路。

　　九派財(cái)經(jīng)搜索中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，啟寶公司曾多次以商標(biāo)侵權(quán)為由，起訴了同在山東臨沂的振鑫冷食廠、沂蒙沂立食品有限公司、郯城裕華食品有限公司等雪蓮生產(chǎn)商。

　　裕華公司負(fù)責(zé)人麗姐告訴九派財(cái)經(jīng)，2014年成立的啟寶公司僅僅是注冊(cè)了雪蓮商標(biāo)，在2018年前并未生產(chǎn)任何雪蓮產(chǎn)品。起訴那些老雪蓮廠目的也是為了統(tǒng)一提高市場(chǎng)價(jià)，根本談不上所謂“十三年從未漲價(jià)”、“良心老字號(hào)”一說(shuō)。

　　麗姐向九派財(cái)經(jīng)出示的判決書(shū)顯示，一審法院以惡意搶注商標(biāo)為由，判處啟寶公司敗訴。法院認(rèn)為，啟寶公司在2014年至2016年歇業(yè)期間，仍注冊(cè)、囤積大量商標(biāo)的事實(shí)行為，有惡意搶注和囤積商標(biāo)的極大可能。

　　“一審時(shí)，我們幾個(gè)廠家拿出近十年的生產(chǎn)和銷(xiāo)售記錄，而啟寶公司只有一份2019找代加工廠的協(xié)議，沒(méi)有任何生產(chǎn)和銷(xiāo)售記錄。當(dāng)時(shí)對(duì)方還親口承認(rèn)，注冊(cè)雪蓮商標(biāo)前從未接觸過(guò)冷食行業(yè)，也說(shuō)過(guò)注冊(cè)雪蓮是為了統(tǒng)一市場(chǎng)、提高價(jià)格。”麗姐稱(chēng)。

　　啟寶公司負(fù)責(zé)人曾稱(chēng)“要把抬高價(jià)格”　圖源/采訪對(duì)象供圖

　　對(duì)此判決結(jié)果，啟寶公司于2021年提起上訴。在雙方都未提交新證據(jù)的情況下，二審法院進(jìn)行了改判。二審判決書(shū)顯示，裕華公司生產(chǎn)銷(xiāo)售使用“雪蓮”商標(biāo)的行為，已構(gòu)成對(duì)啟寶公司注冊(cè)商標(biāo)的侵犯，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止該侵權(quán)行為的民事責(zé)任。

　　麗姐告訴九派財(cái)經(jīng)，二審結(jié)束后，公司被罰了4000元，同時(shí)還被要求在商標(biāo)和外包裝上進(jìn)行改版，目前他們生產(chǎn)的“雪蓮”已改名為“雪碧冰”。

　　“啟寶公司就是涉嫌搶注商標(biāo)，它名下有好幾百個(gè)商標(biāo)，都是擦邊各大品牌。雪蓮事件就是它搶注了一個(gè)倒閉的老牌企業(yè)商標(biāo)，然后欺騙網(wǎng)友。”長(zhǎng)期從事商標(biāo)注冊(cè)王安(化名)告訴九派財(cái)經(jīng)。

　　王安稱(chēng)，“雪蓮商標(biāo)最初的實(shí)際持有人應(yīng)該是三門(mén)峽市雪蓮飲料飲料廠，該公司2013年已經(jīng)倒閉。”

　　九派財(cái)經(jīng)查閱中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，三門(mén)峽市雪蓮飲料廠存在兩條注冊(cè)雪蓮商標(biāo)的記錄，分別在1998年和2000年。其中，2000年注冊(cè)1478161號(hào)雪蓮商標(biāo)因連續(xù)三年停止使用，于2018年被提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)。

　　而在一年后，啟寶公司獲得了該商標(biāo)。根據(jù)一份啟寶公司為上訴人的民事判決書(shū)，其先是提請(qǐng)撤銷(xiāo)了三門(mén)峽飲料廠的雪蓮商標(biāo)，后又自己注冊(cè)了該商標(biāo)。

　　此外，九派財(cái)經(jīng)在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)搜索“臨沂市啟寶商貿(mào)有限公司”發(fā)現(xiàn)，該公司名下共注冊(cè)了343個(gè)商標(biāo)以及圖形，包含“美白金”、“美黃金”、“男人金”等。

　　啟寶公司注冊(cè)的各類(lèi)商標(biāo)　圖源/中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)

　　對(duì)此，九派財(cái)經(jīng)于7月8日聯(lián)系啟寶公司，在表明身份后，對(duì)方隨即掛斷電話。古椹齋相關(guān)工作人員則稱(chēng)，目前不方便接受采訪。

　　品牌還是品類(lèi)?

　　6月29日，古椹齋通過(guò)抖音賬號(hào)表示，將對(duì)雪蓮冰塊商標(biāo)侵權(quán)、專(zhuān)利侵權(quán)的企業(yè)進(jìn)行法律維權(quán)，該言論引發(fā)各雪蓮廠商的不滿。

　　大部分的雪蓮廠商認(rèn)為，雪蓮應(yīng)該是一種雪糕的品類(lèi)，而非品牌。“就像電視機(jī)一樣，有長(zhǎng)虹牌、康佳牌的;小布丁，有蒙牛牌、伊利牌，‘雪蓮’一詞不應(yīng)該、也不能被一家廠商所獨(dú)有。”

　　麗姐也稱(chēng)，他們工廠早在2014年就開(kāi)始生產(chǎn)雪蓮。“周邊規(guī)模較小的雪糕廠，生產(chǎn)時(shí)都會(huì)包括雪蓮這一產(chǎn)品。另外，全國(guó)幾百家雪蓮廠家包裝都相近。”

　　全網(wǎng)各類(lèi)雪蓮品牌　圖源/九派財(cái)經(jīng)

　　“最早雪蓮一詞是聯(lián)想不到冰塊，因此將其注冊(cè)成品牌商標(biāo)是沒(méi)問(wèn)題的。但是隨著知名度拓寬，90、00后小時(shí)候都吃過(guò)，一提雪蓮就知道是冰塊，所以逐漸演變成一種雪糕品類(lèi)了。”成都君樂(lè)負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。

　　對(duì)于雪蓮是品牌還是品類(lèi)這一問(wèn)題，王安則有不一樣的看法。

　　“由于雪蓮只在某個(gè)地方出名，還不能成為一種品類(lèi)代稱(chēng)。”王安稱(chēng)路由器、席夢(mèng)思，都曾經(jīng)是注冊(cè)商標(biāo)，后來(lái)過(guò)于知名，輪為行業(yè)通用詞，最終被取消商標(biāo)權(quán)。顯然，雪蓮達(dá)不到路由器、席夢(mèng)思的情況。

　　在張社軍的講述中，其生產(chǎn)的雪蓮目前也只在河南、山西、山東線下銷(xiāo)售，外地人確實(shí)很難分清。但此次“真假雪蓮”的相關(guān)爭(zhēng)議，還是讓他感到氣憤。

　　“明明是你的東西，卻被別人給搶走了。”張社軍說(shuō)。